商品广告语用怎么写?男子篇

本文摘要:文/詹秀华 做广告首先要明确的是商品的市场定位问题,性别定位是其中需要思量的一个重要方面。本文主要通过男性商品广告的分析研究,从中展现出它差别于一般广告的语用特点。需要指出的是,这里的男性商品广告指的是以男性为主要诉求工具的商品。 男性商品广告语用特点主要有:①与乐成相关的用语。乐成是男性自我实现的最高境界,也是男性社会价值和人生价值的最好体现,不少男性商品广告就将文案的重心放在对乐成的明白和界说上。例如:煮酒论英雄,才子赢天下。 才子男装广告语体现了一种乐成的激情。

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文/詹秀华 做广告首先要明确的是商品的市场定位问题,性别定位是其中需要思量的一个重要方面。本文主要通过男性商品广告的分析研究,从中展现出它差别于一般广告的语用特点。需要指出的是,这里的男性商品广告指的是以男性为主要诉求工具的商品。

男性商品广告语用特点主要有:①与乐成相关的用语。乐成是男性自我实现的最高境界,也是男性社会价值和人生价值的最好体现,不少男性商品广告就将文案的重心放在对乐成的明白和界说上。例如:煮酒论英雄,才子赢天下。

才子男装广告语体现了一种乐成的激情。②与奋斗相关的用语。奋斗进取既是乐成的重要因素,又是社会广泛和期许的男性性格特征,在某种意义上奋斗成了男性的象征,与之相关的语汇自然在男性商品广告中频频闪现。

例如:奋斗,成就男子。劲霸男装广告语精炼而富于鼓舞性的、类似于励志口号的广告词,体现的不是商品自己的性能品质,而是尽力突出男性性格中坚韧、进取、征服、高昂的一面,成为品牌的的支撑点。③与智慧相关的用语。

对现代人而言,事业的辉煌不仅需要努力进取,更需要灵活机敏的大脑,智慧成了现代男性乐成的必备素质。例如:进退之间,彰显男子智慧;成熟不是世故,而是明白品味从容,品味造就男子。

这些广告语不约而同地围绕智慧着力打造成熟的知性男性形象,以此作为商品的卖点。男性商品广告语之所以偏爱使用书面语体,主要是因为成年男性购物更多地思量商品的内在性能品质的优越,书面语体结构严谨简练,用词规范讲求,语法正确,给人以规范感、科学感和现代感。①运用文言词语,文言词语经由人们的重复磨炼和文化历史内在的深淀,多数意蕴醇厚,具有鲜明的书面语特征,分量上重于口语词。例如:鸿鹄高飞,一举千里。

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(汽车广告语)②罗致文言的造句精神。文言句读简短、对仗明白、整齐和谐,具有鲜明的偶意特征,不少男性商品广告承袭了文言的造句精神,巧妙地运用和打造对仗的四字句和短分句。例如:令左右无往不至,无限放怀。(汽车广告语)③运用成语。

成语这一具有浓重书面语色彩的牢固短语,不光可以到达言简意赅、经济语言的效果,而且由于它多为四字格,适当选用可使句式简短齐整、节奏明快、铿锵有力,使文字格调典雅庄重,气势磅礴。例如:胸怀天下,大器晚成。(酒广告语)豪迈是与柔婉相对立的一种语言气势派头,前者格调高昂、气势旷达;后者格调柔和、气势舒缓。

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男性商品广告语豪迈气势派头的通例修辞手段有:①选用开音节的响音词,这类词语音响亮,适于抒发激情壮志。例如:工具南北中,好酒在张弓;人生执着才精彩。

②选用形象庞大的名词,这类词可以展现出辽阔高远的境界,体现出强烈的雄性化色彩。例如:山高人为峰;风云共舞,天地同行。(车广告)在很是规的艺术修辞手段上,男性商品广告多集中接纳排比、夸张、对偶等辞格以增强语势,突出其豪迈之风,较少运用其他辞格。例如:无意随波逐流,只求勇攀高登(西服广告语)运用了对偶中的阻挡形式,前后句的相互对称和增补,比单句增加了语言上的张力,亦有助于体现文字的豪迈之风。

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