环绕“数字资产建设”、“媒体及移动战略剖析”等热点在上海拉开帷幕,众多业内精英汇聚一堂,一起飨宴中国营销广告行业的机遇与未来。16日上午,对话合控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀出席,以“三屏合一,关于网络广告整合营销的思维”为主题公开发表精彩演说。" />

互动通袁珏明:多屏整合,致胜营销

本文摘要:袁珏明公开发表精彩演讲5月15日-16日,2014 TFMfont-family:Tahoma;">环绕“数字资产建设”、“媒体及移动战略剖析”等热点在上海拉开帷幕,众多业内精英汇聚一堂,一起飨宴中国营销广告行业的机遇与未来。16日上午,对话合控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀出席,以“三屏合一,关于网络广告整合营销的思维”为主题公开发表精彩演说。

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袁珏明公开发表精彩演讲5月15日-16日,2014 TFMfont-family:Tahoma;">环绕“数字资产建设”、“媒体及移动战略剖析”等热点在上海拉开帷幕,众多业内精英汇聚一堂,一起飨宴中国营销广告行业的机遇与未来。16日上午,对话合控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀出席,以“三屏合一,关于网络广告整合营销的思维”为主题公开发表精彩演说。叹2013,大数据、APP、自媒体、视频媒体、移动终端、4G、三屏等词语早已耳熟能详,那么2014,网络营销趋势将是什么?袁珏明将其概括为三点:1.移动互联愈演愈烈年。

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4G时代的来临将促成移动网络公里/小时,消费者不会更为注目移动互联网;2.多屏统合。4G的来临,带给网络时代的又一次革命性伟业,加快移动互联网加剧,与传统互联网统合指日可待;3.大数据时代。受众更加碎片化,广告更加多,广告的精准更加受到重视,那么大数据就不可忽视。

(图:现场观众倾听“多屏统合”的意义)当然,无论趋势如何,万变不离受众。如今,新形势下受众的网络终端认识不道德再次发生了翻天覆地的变化, PC+Mobile+iPad的形式已沦为受众的生活习惯,数字媒体360°覆盖面积了人们的日常生活,信息认识不道德日益碎片化,PC、手机和pad三者之间在地域、时间、网络不道德等方面的融合和有序也在大大加剧与增强。因此,在“屏”的重合度如此之低的情况下,如何构建更加有效地的推展是重中之重。袁珏明回应,一个精彩的多屏统合首先须要精准地理解有所不同平台受众的行为习惯,随之全面有效地通过媒介终端覆盖面积人群,最后利用完全一致的广告创意,探讨同一个声音,有所不同渠道循环播出,给目标受众带给强大冲击以及极致的跨屏体验。

演说最后,袁珏明通过一个公式“E=MC”形象的总结了多屏统合的价值与意义, E即Effect,M即Mobile和Monitor,C即Communication。移动末端+PC末端,有效地牵头、增强交流,营销效果之后可缩减到式快速增长。


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